Hablemos de publicidad

Ya hablamos sobre la relación inseparable entre Publicidad y Mercadeo; abordemos entonces a otra de las disciplinas con las que también se confunde a la publicidad. Periodismo. Así es, aunque parezca difícil de creer. Esta confusión se origina por la práctica de publicación en medios noticiosos conocida como publicity , en la que las agencias buscan colocar información en los medios tradicionales (televisión, radio, prensa) sin pagar aranceles extra. Sabrás que la publicidad en cualquiera de los medios mencionados representa una fuerte inversión que puede ser minimizada de alguna manera utilizando a tu favor las relaciones públicas.  La diferencia primordial entre el trabajo de un periodista y el de un publicista radica en a quién interesa el mensaje, en el periodismo el mensaje a enviar es de interés público, social, mientras que en la publicidad responde al interés privado, de un anunciante.  Cuando te encuentres un mensaje que promocione un producto o servicio, aunque esté en medio

Anteriormente abordamos la definición de Publicidad "comunicación impersonal y de largo alcance pagada por un patrocinador identificado con la finalidad de informar la existencia de un producto o servicio y persuadir a una audiencia con respecto a su consumo". La publicidad, de esta manera está directamente relacionada con el mercadeo, que es un proceso que inicia desde la creación de una oferta de producto o servicio.  Video: El concepto de mercadeo (Duración: 2:07) Es así como podemos establecer que no existe publicidad sin un proceso de mercadeo, ¿El publicista decide qué producto se comercializará? ¿Decide qué precio tiene? ¡No! Estas son decisiones que corresponden a los mercadólogos, es por ello que Will Bernbach afirmaba "Nunca sabremos tanto sobre el producto como el anunciante, pero también creemos firmemente que él no sabe tanto de publicidad como nosotros".  El publicista no es el mercadólogo, el conocimiento de todas las características del producto y ma